Če boste imeli srečo in boste obiskali Japonsko, boste zagotovo slišali Japonce, kako na vsakem koraku uporabljajo besedo »kawaii« (izgovori se »ka-va-iiiiii«, s poudarkom na »iiiii«), še posebej, če se boste znašli v okrožju Harajuku, ikoničnem kraju japonske pop kulture. 😻 In če je slučajno ne boste slišali, jo boste zagotovo videli.
Japonski pridevnik, ki označuje nekaj ali nekoga prikupnega, beseda kawaii (可愛い ali かわいい) se na Japonskem pogosto uporablja. Ta kultura ljubkosti se odraža v slogu oblačenja nekaterih mladih deklet, na reklamnih plakatih, v glasbi j-pop ali celo v japonski kuhinji!
Toda kaj pomeni kawaii? Od kod prihaja ta presenetljiva kultura ljubkosti, prikupnosti in plišastih igrač z velikimi glavami, kot je Hello Kitty? To bomo raziskali. 😄
Pripravite se na odkrivanje vesolja kawaii, neverjetnega vzporednega sveta!
Izvor in definicija besede »kawaii«
Prvi pomen, ki nam pride na misel, ko govorimo o kawaii, je beseda »prikupno«.
V resnici konotacija besede kawaii ni bila vedno pozitivna in njene trenutne definicije ni mogoče povzeti z eno samo besedo. Njen izvor naj bi izhajal iz besede »kaohayushi«, ki se je uporabljala v obdobju Heian (794–1185) za opis »obraza, zardelega od sramu ali krivde«. 😳 V obdobju Taisho (1912–1926) se je ta beseda razvila v »kawayushi«, kar pomeni »osramočen, patetičen, ranljiv« ali tudi »ljubek, prikupen, majhen«. Ta beseda z dvojnim pomenom je sčasoma privedla do izraza kawaii, ki ga poznamo danes, ter izraza kawaisô, ki pomeni »patetičen«.
Izraz kawaii se uporablja za opis nekaj ali nekoga prikupnega, nedolžnega in čistega. Za to besedo se skrivajo tudi konotacije sramežljivosti, ranljivosti in nežnosti. Ko pomislite na kawaii, si lahko predstavljate dojenčke z rožnatimi lički 👶 ali majhna puhasta bitja, kot so mačji mladiči ali pritlikavi kunci. Na splošno se ta pojem ljubkosti nanaša na nedolžnost mladosti.
Fiktivni liki, označeni kot »kawaii«, imajo vsi enake značilnosti: okroglo glavo, ki je običajno nesorazmerna s telesom, zelo velike okrogle oči, majhen nos in majhna usta. Barve ostajajo večinoma v pastelnih tonih, odtenkih rožnate, modre… skratka, široka paleta barv, ki spominjajo na zgodnje otroštvo.
Rojstvo kulture kawaii kot dejanje upora
Rojstvo sloga kawaii je zapleteno in polno skrivnosti; težko je natančno določiti njegov nastanek in ga še manj razložiti na en sam način. Vendar pa je mogoče povezati pojav sloga kawaii z nekaterimi uporniškimi dejanji študentov.
V poznih šestdesetih in zgodnjih sedemdesetih letih prejšnjega stoletja so japonski univerzitetni študenti sprožili protestno gibanje proti tradiciji, akademskemu znanju in zadušljivi avtoriteti. 😠✊ Med tem uporom so mnogi med njimi izpuščali predavanja, da bi brali mange za otroke. To nezrelo vedenje je bilo protest proti stresu, družbenim omejitvam odraslega življenja in zahtevam v podjetjih.
Priča smo bili tudi pravi kaligrafski revoluciji. Mlada dekleta so začela pisati vodoravno z zaobljenimi znaki, enakomernimi potezami in okrašene z majhnimi risbami ter simboli, kot so srčki, zvezdice in prikupni izrazi na obrazu (iz česar so kasneje nastali znameniti smeški, ki jih vsi poznamo 😉).
Ta novi način pisanja, daleč od tradicionalne navpične kaligrafije s strogimi in nepravilnimi potezami čopiča, je doživel fenomenalen uspeh v vseh japonskih šolah, na veliko obup učiteljev, saj so postali zvezki nečitljivi. Ta slog pisanja, znan kot burikko-ji (»otroški znaki«) ali koneko-ji (»znaki mačjih mladičev«), je bil v nekaterih šolah celo prepovedan.
Ko je industrija spoznala razsežnost tega pojava, ni trajalo dolgo, da so podjetja izkoristila to modo ljubkosti. Za prodajo svojih izdelkov ali storitev oglaševalci niso oklevali pri uporabi sloga pisanja kawaii, ki so ga uporabljali mladi Japonci. Eno prvih podjetij, ki je zajahalo val kawaii, je bilo nedvomno podjetje Sanrio, ki je leta 1974 ustvarilo svetovno znan lik kawaii: Hello Kitty!
Vsepovsod prisoten kawaii v japonski kulturi
Prvotno dojet kot protestno gibanje, je kawaii postal pravi del japonske kulture, globoko zakoreninjen v družbi.
Pridevnik kawaii se lahko uporablja tako za opis bitja, predmeta, kot tudi odnosa, sloga oblačenja ali situacije. Slog kawaii se razteza od mode do umetnosti, kulinarike in glasbe.
🎵 Kawaii v glasbi
Če bi morali izpostaviti le eno pop ikono in kraljico kawaii hkrati, bi bila to nedvomno pevka Kyary Pamyu Pamyu. Za odkrivanje njenega barvitega, sladkega in… nenavadnega sveta ni nič boljšega kot ogled videospota za njeno pesem Ponponpon. 👇
Če vas ta vpogled ni dovolj prepričal, da Japonci živijo v svojem svetu, poslušajte pesem skupine Babymetal, skupine kawaii metal glasbe. 🤘 Da, prav ste prebrali. In če ste mislili, da se vesolje kawaii in heavy metal nikoli ne moreta srečati, si raje oglejte ta videoposnetek. 😄
👗 Kawaii v modi
Slog oblačenja kawaii je v osnovi ženski.
Cilj? Sprejeti otroški videz, zelo barvit in poln vseh vrst dodatkov: zapestnic, ogrlic, sponk, pentelj v laseh, okrasnih kamenčkov ali celo super prikupnih plišastih torb. 🎀
Oblačila so okrašena z volančki, čipkami, puf rokavi, visokimi nogavicami in lakiranimi čevlji. Plastenje materialov, mešanje eksplozivnih ali pastelnih barv in kopičenje pripomočkov so del kodeksa oblačenja kawaii mode. In ker barv nikoli ni dovolj, si brez oklevanja nadenejo lasuljo z dolgimi rožnatimi, vijoličastimi ali modrimi lasmi.
Znotraj mode kawaii obstaja več slogov oblačenja. Najbolj priljubljen med mladimi japonskimi dekleti je tisti, ki smo ga opisali v prejšnjem odstavku. Ta vesel in barvit slog kawaii se imenuje Sweet Lolita.
Gothic Lolitas so prav tako prikupne, vendar v povsem drugem, veliko bolj temnem in temačnem svetu. Obstajajo tudi Wa Lolitas, ki so zelo navezane na tradicionalno japonsko modo, ali Fruits Lolitas, ki nosijo oblačila v živahnih barvah s sadnimi vzorci. 🍓
👉 Za več informacij odkrijte naš vodnik za sprejetje sloga Lolita!
Moda kawaii se izraža skozi oblačila, številne dodatke in ličila, pa tudi skozi otroško telesno držo. Če opazujete dekle, oblečeno v slogu kawaii, boste opazili, da so njena stopala običajno obrnjena navznoter, glava nagnjena, prsti pa oblikovani v črko V. ✌️
🍱 Kawaii v kulinariki
V japonski kulturi je običajno, da si kosilo pripravite doma in ga daste v škatlo, da ga lahko vzamete s seboj na delovno mesto, v šolo ali preprosto na izlet. Ta škatla za malico se imenuje bento škatla. Tradicionalno mame zjutraj pripravijo bento za vsakega družinskega člana.
Za otroke so živila v bentoju pogosto narezana in oblikovana tako, da dobijo videz likov iz risank ali kawaii živali. 🐰
Ta posebna vrsta bentoja se imenuje bento kyaraben (po besedi kyarakutaa, kar pomeni »lik«). Njegov namen je pokazati materinsko ljubezen, pa tudi narediti obrok bolj privlačen in manj dolgočasen za otroke.
Bento kyaraben doživlja pravi uspeh, povezan z naraščajočim fenomenom kawaii. Njemu so posvečene televizijske oddaje, kulinarične revije in celo tekmovanja.
Nekateri kyarabeni so tako izdelani, da spominjajo na prave užitne umetnine. Danes ta vrsta bento kawaii ni več rezervirana samo za otroke in mnogi odrasli po vsem svetu se zabavajo pri pripravi svojega lastnega kyarabena, da bi v svoje vsakdanje življenje vnesli malo veselja in zabave. Za to je vse zelo preprosto, le poiskati morate prave dodatke za bento, da lahko ustvarite vse vrste likov. 😊
In brez kakršnega koli prehoda: če vas fascinira svet kawaii in vesolje mang, bi morali vsaj enkrat v življenju poskusiti izkušnjo Maid caféja! 😜
📮 Kawaii v službi podjetij, prefektur in različnih japonskih služb
Kawaii se tu ne ustavi, nasprotno, ta pojem ni rezerviran le za področje zabave. Večina podjetij ima svojo maskoto, prikupen lik, ki bo njihovo družbo naredil bolj privlačno.
Prav tako ima vsaka japonska prefektura svojo maskoto, katere vloga je promocija regije. Predstavljajte si, da jo imajo celo policija, vojska in jedrska energija! 🙃
Na levi Shinjo-kun, maskota mesta Susaki, ki je leta 2016 osvojila veliko nagrado za maskote. Na desni Kumamon, najbolj znana maskota na Japonskem, ki predstavlja prefekturo Kumamoto.
Za konec, kawaii na Japonskem je veliko več kot le pridevnik za opis nečesa prikupnega, veliko več kot modni fenomen, je pravi del japonske kulture.
Ali ne bi mogli za to željo po vrnitvi v otroštvo, barvitem in veselem svetu, kjer se vsi ljubijo in sprejemajo, videti določene oblike upora? Ta zavrnitev odraščanja bi lahko bila način protestiranja proti usodi odraslega na Japonskem, odgovornostim do skupnosti, obveznosti, da se prilagodiš in trdo delaš, ne da bi pokazal kakršen koli znak šibkosti.
Kakorkoli že, če boste imeli srečo in boste odpotovali v deželo vzhajajočega sonca, se kawaii ne boste mogli izogniti, kamorkoli boste šli. 😄
